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新闻动态
TWS耳机市场破亿,背后蕴含了哪些机会?
发布日期:2020/6/23     浏览次数:110次

机因为太平常,所以总被人们忽略,但是它已经成为大众日常生活的一部分,无论是在娱乐还是工作中,都能见到它的身影。

近年来,最为火热的耳机无疑是TWS耳机,最初AirPods出现之时,iPhone选择取消耳机接口引发无数果粉的不满,上手AirPods之后却是一片“真香”,如今AirPods基本就是街头无数潮男潮女的标配,哪怕是当年被捧上风口的VR,都不如TWS耳机受欢迎。

从“有”到“无”的耳机发展史

凡事都会经历从无到有的过程,而耳机的发展史却是从“有”向“无”。这里所说的“”是指有线,“”则为无线。

 

最早的耳机诞生在1881年,不过那时还不能叫做“耳机”,姑且将其称之为“设备”,该设备是一个10多斤重的大家伙,专门为电话接线员设计。到了1895年,不少歌剧院开始向富人家庭推出家庭耳机服务,但却是手持式的,戴上之后像戴着听诊器的大夫,还是不太方便。

直到1910年,世界上第一款“双耳悬挂式耳机”才开始出现, 遗憾的是其发明者纳瑟尔·鲍德温却没有为这款耳机申请专利,错过了一个发家致富的机会,但这并不影响耳机在接下来的流行;

1937年,拜亚动力发明了世界上第一款动圈式耳机 DT48,正式开启了现代耳机的新纪元;

1958年,高斯生产出世界上第一个立体声耳机 Koss SP-3;

1959年,STAX 公司发布世界第一款静电耳机 SR-1,不过其高昂的价格让许多人望而却步;

1979年,索尼第一款流行耳机MDL-3L2问世,才算是真正的赋予了耳机灵活便携的特征;

2001年,首款iPod的出现颠覆了整个音乐世界,也帮助有线耳机迎来了最巅峰的时代。

随着耳机技术的日趋成熟,无线蓝牙耳机开始站上舞台,2000年出现了第一款基于蓝牙技术的通话耳机,受限于蓝牙1.0技术的带宽所以只能让语音以单声道传播,不适合娱乐;

2012年开始出现了通过一根线连接两边扬声器的耳机,电池和电路都集成在耳机腔体内部;直到2015年,第一款将耳机扬声器之间那条线也去掉的无线蓝牙耳机终于问世,真正实现所谓的双耳间无线通讯,自此也掀起了TWS耳机发展的大潮。

TWS耳机千亿市场,背后蕴含了哪些机会?

TWS耳机的工作原理

TWS是英文True Wireless Stereo的缩写,意为真正的无线立体声。

TWS耳机与传统有线缆的蓝牙耳机工作原理有所不同。蓝牙耳机的工作原理基于底层无线信号模块、协议层和应用层,通过左右扬声器之间的线缆将两个耳机单元连接到同一蓝牙模块上,手机上发出的信号传输到蓝牙模块并经过应用层直接输出音频信号,让左右两个扬声器发声,整个传输就只有手机蓝牙和蓝牙耳机之间的信号传输。

但TWS耳机设计不同,最大的特点就是摆脱了传统的物理线材,目前有两种主流的方式:第一种是分主、副两个耳机,先打开手机中的蓝牙功能,手机蓝牙会先连接主耳机(一般是右耳),然后再从主耳机将信号传输至副耳机,组成立体声系统。其中比较典型的代表是苹果,苹果Airpods采用的是监听模式,主耳机不需要向副耳机发送信号,而是把密钥分享给副耳机,让它自己“偷听”,通过这种规则来实现主、副耳机的信号获取,解决了主副耳功耗不均衡、信号转发的干扰、信号延迟等问题。

第二种方式在安卓阵营较为常见,比如以高通为代表的基于蓝牙5.0的双耳机直连方案,也就是不区分主、副耳机,左右耳机单元完全独立运作,手机相连接哪个就连接哪个。但是这种方式需要系统软件把左右声道分别传输过去,需要加倍带宽、精确同步、自定义设备和耳机协议,兼容性和效果相对来说还有待加强。

TWS耳机这么火的原因究竟是什么

自2016年苹果推出首款TWS耳机Airpods以来,无线蓝牙耳机浪潮汹涌而至。据智研咨询数据统计显示,2017-2018年,全球TWS耳机市场规模由20亿美元增至53.76亿美元,全球TWS耳机出货量由2000万台增长至6500万台。预计2020年全球TWS耳机市场规模将超过110亿美元,出货量也达到1.5亿台。更有业内人士预测,未来5年TWS耳机出货量将突破10亿台,成为将来耳机市场的“头号玩家”。

TWS耳机千亿市场,背后蕴含了哪些机会?

(2016-2020全球TWS耳机市场规模,数据源自智研咨询)

在Strategy Analytics统计的2019年TWS蓝牙耳机出货量排名中,苹果占据了绝对的主力,小米、三星、华为等手机厂商悉数上榜,硬生生从索尼、亚马逊等智能硬件老牌强者手中夺走了不小的市场份额。

TWS耳机千亿市场,背后蕴含了哪些机会?

 

 

(2019年TWS蓝牙耳机出货量排名,数据源自Strategy Analytics)

TWS耳机为什么这么火?主要因为其出色的产品体验,以及适用于丰富的应用场景:

1、耳机作为手机的常用配件之一,本身就具备了庞大的市场,TWS耳机的出现打破了传统有线耳机感官体验的束缚,而且在外观上更加潮流前卫,吸引人们关注;

2、真正的无线结构,完全摒弃有线烦恼,更自由的移动,尤其是对于运动达人来说,可以享受边运动边听歌的快感;

3、体积小巧,佩戴舒适,使用便捷,携带方便,适用场景丰富,比如驾驶等环境下,既可以解放双手,也不用因为线缆的问题而烦恼。

TWS耳机带火相关产业链,哪些“入局者”瓜分蛋糕

TWS耳机看似简单,实际上带火了相当庞大的产业链。所谓的TWS耳机,并非只有耳机单元这么简单,完整的TWS耳机产品分为两部分:无线耳机部分+充电盒部分。

TWS耳机千亿市场,背后蕴含了哪些机会?

 

无线耳机部分主要包括:主控蓝牙芯片、MEMS麦克风、语音加速感应器、存储、可编程SoC、音频解码器、过流保护IC、电流RF PCB、VCSEL、模组代工ODM、电池等部分。

充电盒部分主要包括:微控制器、电源管理IC、稳压器、锂离子电池、充电控制与保护电路、DC-DC转换器等部分。

具体来看,各元器件相关代表厂商有:

TWS耳机千亿市场,背后蕴含了哪些机会?

可以看到,TWS耳机所涉及的相关产业链中,除了苹果高通以外,还有意法半导体、德州仪器、赛普拉斯这类老牌半导体巨头。其中,歌尔股份、兆易创新、韦尔股份等国产厂商也在产业链中分食了一部分蛋糕。

TWS耳机未来的发展

作为智能硬件产品中的典型代表,TWS耳机不仅仅是满足“无线”的需求,未来还可以朝着以下方向迈进:

 

 

1、音质

有线耳机在音质上比无线蓝牙耳机要好上不少,得益于数据线传输,过程中的损耗和延迟会更少,因此TWS耳机未来还需要在音质上做出更多改善;

2、续航

小体积固然是TWS耳机的优点,但同时也导致其续航能力受限,现在大多数应对方式都是赋予耳机充电盒充电宝的功能,即便是出门在外也能随时随地充电,但也正是治标不治本的办法;

3、智能

赋予TWS耳机更多智能化功能,比如语音助手,通过对耳机下指令实现对其他智能终端产品的控制。再比如TWS耳机由于太小容易丢失且不易寻找,如何实现防盗防丢,也是未来需要攻克的方向之一。

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